Creme para Acne no Roblox? Bem-vindo ao Estranho e Maravilhoso Futuro do Marketing

Sabe, eu achava que já tinha visto de tudo no Roblox. Já fui um ninja com poderes de anime, já gerenciei uma pizzaria que desafiava as leis da física e até já participei de um desfile de moda da Gucci. Eu estava convencido de que minha capacidade de ser surpreendido pela plataforma tinha se esgotado. E então, eu li uma frase que quebrou meu cérebro. Uma frase que parecia uma piada. Uma frase que me fez questionar a própria realidade.

A frase era: “Dentsu, Differin e Dubit trazem cuidados com a acne para o Roblox com recompensas no jogo“.

Pausa para processar. Differin. Uma marca de creme para acne. No Roblox. Minha primeira reação foi um gemido. Um gemido audível, aqui mesmo nesta cafeteria. Eu imaginei o pior: um jogo onde você aperta espinhas virtuais, um obby feito de tubos de pomada gigantes, um outdoor piscante dizendo “LAVE O ROSTO!”. O potencial para o “cringe” era estratosférico. Parecia o equivalente digital de seus pais tentando te dar uma palestra sobre higiene na frente de todos os seus amigos.

Mas a curiosidade venceu o cinismo. Eu entrei. E o que eu encontrei não foi (inteiramente) o que eu esperava. O que eu encontrei foi uma das mais bizarras, audaciosas e, honestamente, inteligentes tentativas de marketing que já vi. É uma campanha que está andando na corda bamba entre ser genuinamente útil e hilariamente absurda. E, por isso, precisamos falar sobre ela.

O que Raios é o “The Acneverse”?

Primeiro, vamos entender quem são os cozinheiros nesta cozinha bizarra. Você tem a Differin, a marca de cuidados com a pele. Você tem a Dentsu, uma agência de publicidade gigante que provavelmente teve a ideia maluca. E você tem a Dubit, um estúdio veterano em criar experiências no Roblox, encarregado de transformar essa ideia em algo… jogável.

O resultado é uma experiência chamada “The Acneverse”. É um mundo urbano e estiloso, onde o seu principal inimigo não são dragões ou soldados inimigos. São monstros de acne. Sim. Pequenas criaturas vermelhas e raivosas que representam as espinhas. Sua missão é derrotá-los, não com uma espada, mas com uma arma que dispara… ingredientes de cuidados com a pele.

O ciclo de jogo é uma mistura de vários conceitos. Você explora a cidade, participa de minijogos (como um em que você dirige um skate-voador para coletar soro) e, o mais importante, aprende. Pequenos quiosques espalhados pelo mapa te ensinam, de forma simples, sobre a importância de limpar, tratar e proteger a pele. E, claro, tudo isso te recompensa com pontos. Pontos que você usa para obter a única coisa que realmente importa para a maioria dos jogadores: recompensas no jogo Differin. Ou, mais especificamente, UGCs gratuitos.

A Psicologia por Trás do Jogo: Por Que Isso é Genial e um Pouco Estranho

Ok, vamos ser sinceros. Minha primeira reação foi: “Quem vai querer jogar um jogo sobre espinhas?”. Mas então, eu pensei um pouco mais sobre o público do Roblox. A maioria são adolescentes e pré-adolescentes. E qual é uma das maiores fontes de ansiedade e constrangimento nessa idade? A acne. É quase universal.

E aqui está a primeira camada de genialidade da parceria de marca Roblox. Em vez de tratar a acne como um problema feio e embaraçoso, o “The Acneverse” a transforma em um inimigo que pode ser derrotado. Ele “gamifica” o problema. Ele pega algo que te faz sentir impotente e te dá agência. Você pode, literalmente, explodir a acne. É uma metáfora poderosa e, psicologicamente, muito inteligente. Eles não estão vendendo um produto; estão vendendo uma sensação de controle.

A segunda camada é a educação disfarçada. Ninguém gosta de receber palestras. Mas se você está aprendendo sobre a diferença entre um limpador e um hidratante para ganhar pontos para um animal de estimação “derma-drone” que brilha e te segue por aí? De repente, a informação se torna um meio para um fim. É o equivalente a esconder legumes no macarrão. O marketing de saúde no Roblox aqui não é um anúncio; é um tutorial interativo. Para entender mais sobre a plataforma, você pode ler as políticas de privacidade aqui.

Mas o Jogo é Divertido? A Linha Tênue Entre o Jogo e a Tarefa

Toda essa estratégia engenhosa desmorona se a experiência em si for chata. E essa é a grande questão para todas as experiências de marca Roblox. E a resposta para o “The Acneverse” é… mais ou menos. Sejamos honestos, os minijogos não vão ganhar nenhum prêmio de inovação. Eles são competentes, mas são variações de mecânicas que já vimos antes.

O que realmente impulsiona a experiência é a caça aos UGCs. Os UGC grátis Roblox oferecidos aqui são genuinamente legais. O “derma-drone”, um skate-voador estiloso, uma aura brilhante… São itens de qualidade que os jogadores realmente querem. E esse desejo é o motor que te faz continuar jogando, e, por consequência, absorvendo a mensagem da marca. É uma troca justa: seu tempo e atenção em troca de itens virtuais cobiçados.

O que a Dubit fez bem foi garantir que o “grind” não fosse muito penoso. As missões são rápidas, as recompensas são claras e o mundo é agradável de se explorar. Ele evita a armadilha de muitas ativações de marca que parecem uma tarefa ou, pior, uma loja virtual glorificada. Você pode conferir quais são os jogos mais jogados para ver como as mecânicas de recompensa são cruciais.

No final, “The Acneverse” representa uma nova fronteira. Já tivemos moda, comida, música e filmes invadindo o metaverso. Agora, temos a categoria de “saúde e bem-estar”. É um território desconhecido e um pouco estranho. Ver uma marca de cuidados com a pele tentando, de forma genuína, destigmatizar um problema comum da adolescência através de um videogame é… louvável. É um sinal de que as marcas estão começando a entender que o Roblox não é apenas um outdoor. É um espaço comunitário onde você pode, aparentemente, lutar contra monstros de espinhas e ganhar um skate legal por isso. E isso, por si só, é muito mais interessante do que qualquer anúncio de TV. Para mais guias de jogos, você pode conferir aqui.

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Perguntas Frequentes do Universo da Acne

O que é o “The Acneverse” e como eu o encontro?

O “The Acneverse” é uma experiência de marca no Roblox criada pela Differin para educar os jogadores sobre cuidados com a pele de uma forma divertida. Para encontrá-lo, basta procurar por “The Acneverse” na barra de busca do Roblox. A experiência oficial, criada pelo grupo “Differin,” deve aparecer.

Eu preciso comprar produtos da Differin para jogar?

Não, de forma alguma. O jogo é totalmente gratuito. A ideia é construir reconhecimento e associação positiva com a marca. Todas as atividades e as recompensas UGC (itens de avatar) podem ser obtidas apenas jogando.

Os UGCs gratuitos valem a pena?

Sim! Diferente de muitas ativações de marca, os itens oferecidos pela Differin são de alta qualidade. Eles incluem um pet voador (derma-drone), um skate-voador e outros itens cosméticos que são genuinamente desejáveis pela comunidade, tornando a “tarefa” de jogar muito mais recompensadora.

Por que uma marca de cuidados com a pele está fazendo um jogo no Roblox?

É uma estratégia de marketing para alcançar a Geração Z e Alpha, um público que é muito difícil de engajar com publicidade tradicional. Em vez de apenas anunciar, eles criaram uma experiência interativa para educar e destigmatizar um problema comum (acne) de uma forma que ressoa com a cultura de jogos.

O jogo é realmente educativo ou é só propaganda?

É uma mistura dos dois. Embora o objetivo final seja, claro, promover a marca Differin, o jogo de fato ensina os fundamentos básicos de uma rotina de cuidados com a pele de uma maneira simples e interativa. É uma forma de “gamified education” ou educação gamificada.