Roblox para Marcas | As Melhores Colaborações de Todos os Tempos

Lembro-me de uma época, nos primórdios dos jogos 3D, em que ver um anúncio da vida real dentro de um jogo era o cúmulo do mau gosto. Um outdoor da Pepsi num jogo de corridas? Que piroso. Parecia desesperado, uma invasão do mundo corporativo no nosso sagrado espaço de escapismo. Era o equivalente digital a um vendedor de porta em porta a interromper o seu filme favorito.

Avance rápido para hoje. Eu, voluntariamente, passo o meu tempo num parque de skate da Vans, tento obter um item exclusivo da Gucci, e assisto a um concerto de Twenty One Pilots… tudo dentro do Roblox. E a parte mais estranha? Eu gosto.

É uma mudança sísmica. Uma que me faz coçar a cabeça e pensar no que mudou. Será que eu me vendi? Ou será que as marcas finalmente… aprenderam a falar a nossa língua? A resposta, eu acho, é um pouco de ambas. O Roblox para marcas deixou de ser sobre colocar um logotipo numa parede. Tornou-se sobre construir um mundo. E, meus amigos, alguns desses mundos são genuinamente divertidos de se visitar.

Então, prepare um café e sente-se. Vamos fazer uma viagem por algumas das melhores colaborações de marcas de todos os tempos no Roblox, e tentar decifrar o código do que separa uma obra-prima de marketing de um desastre corporativo.

Os Pioneiros da Coolness | Quando a Marca Entende o Jogo

O que faz uma colaboração de marca no Roblox ser boa? Não é o orçamento. Não é o tamanho do mapa. É a autenticidade. É a sensação de que a marca não está apenas a visitar, mas que quer viver ali, connosco. Que ela entende a cultura.

E poucos o fizeram melhor do que a Vans World.

Pense nisto: qual é a identidade da Vans? Skate, cultura de rua, criatividade, um pouco de rebeldia. O que eles fizeram no Roblox? Construíram um enorme parque de skate. Simples. Genial. Não tentaram vender-nos sapatos a cada cinco segundos. Em vez disso, deram-nos um parque de diversões para a nossa cultura. Podemos fazer manobras, competir com amigos, desbloquear novos equipamentos… tudo enquanto estamos imersos no universo da marca. A estratégia de marketing do Roblox aqui não foi “comprem isto”, foi “venham divertir-se”. E, claro, você pode comprar e usar ténis da Vans no jogo, mas isso parece uma consequência natural da experiência, não o seu único propósito.

Depois, temos o outro extremo do espectro da moda. Gucci.

Quando ouvi falar do Gucci Garden pela primeira vez, eu ri. Gucci? No Roblox? O lugar de avatares quadrados e jogos sobre simulação de pizza? Parecia a receita para um desastre. Mas eu estava errado. Tão errado. Eles não criaram uma loja; criaram uma exposição de arte. Uma experiência etérea e surreal onde você viajava por salas temáticas que refletiam as campanhas da marca. E a jogada de mestre: itens digitais exclusivos e limitados. Lembro-me da loucura em torno da bolsa digital Dionysus, que foi revendida no mercado de jogadores por mais de 4.000 dólares – mais do que a sua contraparte física. A Gucci não vendeu um produto; vendeu status, exclusividade e uma história para contar. Foi uma aula sobre como criar desejo no metaverso.

Quando o Palco se Torna o Jogo | O Fenómeno dos Concertos

Se as experiências de marca são uma embaixada, os concertos são os festivais nacionais. Esta é talvez a forma mais espetacular de parcerias de marca bem-sucedidas no Roblox. E começou a sério com um rapper montado num cavalo gigante.

O concerto de Lil Nas X em 2020 foi um divisor de águas. Não foi apenas um stream de um vídeo. Foi um evento. O artista transformava-se, o cenário mudava dinamicamente à sua volta, e nós, os jogadores, éramos parte do espetáculo. Mais de 30 milhões de visitas depois, o mundo percebeu que o Roblox não era apenas uma plataforma de jogos; era um local de eventos. Um novo tipo de MTV para a Geração Z.

Mas, na minha opinião, a arte foi aperfeiçoada com a experiência dos Twenty One Pilots. Eles levaram o conceito mais longe. O concerto foi integrado numa narrativa, uma caça ao tesouro que se estendia por vários jogos populares, culminando na performance ao vivo. Eles usaram a linguagem do Roblox – as missões, os portais, a exploração – para construir a antecipação. Não era apenas “venha ver-nos tocar”; era “venha numa aventura connosco”. Essa compreensão de que o evento deve ser interativo, e não passivo, é o segredo. É o que faz um evento de concerto no Roblox sentir-se nativo da plataforma e não um anúncio importado. É uma lição valiosa sobre publicidade de marca no metaverso.

O Cemitério das Más Ideias | Porque Algumas Colaborações Falham Miseravelmente

Claro, nem tudo são rosas e bolsas Gucci digitais. Para cada Vans World, há uma dúzia de “Experiências Corporativas XPTO” que são… terríveis. Vazias. Sem alma.

O maior pecado que uma marca pode cometer no Roblox é ser aborrecida. Criar uma “experiência” que não é mais do que um lobby glorificado com logotipos por todo o lado e NPCs que falam como comunicados de imprensa. Não há nada para fazer, nenhum jogo para jogar, nenhuma razão para ficar mais de 30 segundos. É o equivalente a ser convidado para uma festa e descobrir que é só uma apresentação de PowerPoint.

Outro erro fatal é não compreender a cultura. O Roblox tem a sua própria estética, as suas próprias gírias, os seus próprios memes. Tentar ser demasiado “polido” ou “corporativo” choca imediatamente. É por isso que as melhores colaborações são muitas vezes feitas em parceria com estúdios de desenvolvimento que nasceram no Roblox. Eles são os tradutores, os guias culturais que impedem a marca de cometer um erro embaraçoso. Se precisa de um curso intensivo sobre a cultura, temos alguns ótimos guias que podem ajudar.

No final, os jogadores do Roblox têm um detetor de falsidades muito apurado. Eles sabem quando uma marca está lá para se conectar e quando está lá apenas para extrair dinheiro. A confiança é difícil de ganhar e muito fácil de perder, mesmo para avatares de blocos. Tudo isto, claro, deve operar dentro dos termos e condições da plataforma.

A era do Roblox para marcas está apenas no início. É uma fronteira selvagem, cheia de potencial incrível e armadilhas embaraçosas. As marcas que terão sucesso não serão as maiores ou as mais ricas. Serão as mais humildes, as mais criativas e, acima de tudo, aquelas que se lembrarem da regra de ouro de qualquer boa festa: não fale só de si, dê algo divertido para os convidados fazerem. Para mais informações sobre a plataforma em si, a página sobre o Roblox é um excelente recurso.

Perguntas Frequentes (FAQ)

Porque é que tantas marcas estão a ir para o Roblox?

É uma questão de público. O Roblox tem centenas de milhões de utilizadores ativos, muitos dos quais pertencem à Geração Z e Alfa, um grupo demográfico notoriamente difícil de alcançar através da publicidade tradicional. As marcas não estão apenas a ir para o Roblox; estão a ir para onde os seus futuros clientes já estão a passar o seu tempo.

O que torna uma colaboração de marca no Roblox bem-sucedida?

Autenticidade e valor. A experiência tem de se sentir fiel tanto à marca quanto à cultura do Roblox. E, mais importante, tem de oferecer valor ao jogador. Seja um jogo divertido, um desafio interessante ou itens virtuais gratuitos e exclusivos, o jogador tem de sentir que ganhou algo por participar, para além de apenas ver um anúncio.

Posso obter itens gratuitos nestes eventos de marca?

Sim! Na verdade, oferecer “UGCs” (User-Generated Content, ou itens de avatar) gratuitos é uma das táticas mais comuns e eficazes que as marcas usam. É uma ótima maneira de gerar boa vontade e fazer com que os jogadores se tornem embaixadores da marca, usando os seus itens por todo o Roblox.

Estes mundos de marcas no Roblox são apenas anúncios glorificados?

Essa é a grande questão. Os maus, sim, são. Os bons são mais do que isso. Pense no Vans World: é um anúncio ou é um jogo de skate? É ambos. As melhores colaborações de marcas no Roblox integram a publicidade na jogabilidade de uma forma que parece natural e divertida, em vez de intrusiva.

Como é que as marcas criam estes jogos? Contratam jogadores?

Muitas vezes, sim! As marcas mais inteligentes fazem parceria com estúdios de desenvolvimento de jogos que já existem e têm sucesso dentro da plataforma Roblox. Estes estúdios são formados por criadores talentosos que entendem a mecânica, a cultura e o que os jogadores querem. É uma colaboração entre o poder da marca e o talento nativo.